導(dǎo)讀：

近日，艾媒研究院發(fā)布了《2019-2020年中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度中國移動(dòng)搜索用戶達(dá)7.05億人。龐大的市場(chǎng)吸引著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)布局，阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭加持的搜索引擎依靠強(qiáng)大的生態(tài)引流，具有良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道。

中國移動(dòng)搜索用戶規(guī)模2019年第四季度達(dá)7.05億人

數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)搜索用戶數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，2019年第四季度中國移動(dòng)搜索用戶已達(dá)7.05億人。

搜索是網(wǎng)民移動(dòng)端獲取資訊和知識(shí)的重要渠道和流量入口。其中，百度移動(dòng)搜索用戶份額占比為71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分別為40.3%、32.0%、7.2%。

面對(duì)龐大的市場(chǎng)，2020年移動(dòng)搜索將迎來激烈競(jìng)爭(zhēng)年。

搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道

搜索營銷具有成本低、傳播速度快等特點(diǎn)，且能根據(jù)用戶搜索目的精準(zhǔn)投放至用戶端，具有高營銷價(jià)值，移動(dòng)搜索引擎逐漸成為廣告營銷的重要渠道。

數(shù)據(jù)顯示，接近九成的受訪廣告主表示愿意在搜索引擎投放廣告。廣告主投放意愿日益增強(qiáng)。

搜索營銷對(duì)企業(yè)主的價(jià)值分析

搜索營銷對(duì)企業(yè)主的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：

第一，挖掘并攔截潛在用戶，實(shí)現(xiàn)引流；

第二，通過搜索數(shù)據(jù)洞察客戶需求；

第三，增強(qiáng)品牌或活動(dòng)的曝光度，提升用戶的品牌熟悉度；

第四，塑造品牌形象，提升用戶對(duì)品牌的好感度。

搜索營銷和其他廣告形式的不同之處在于，一方面宣傳目標(biāo)更加精準(zhǔn)，搜索廣告可以通過對(duì)用戶屬性的追蹤實(shí)現(xiàn)定向推廣，并能通過數(shù)據(jù)反饋了解客戶需求；另一方面相比傳統(tǒng)廣告宣傳成本更低，企業(yè)能以更低的花費(fèi)獲取更高關(guān)注度。

用戶對(duì)商品搜索需求及搜索結(jié)果點(diǎn)擊率較高

在使用過商品搜索功能的用戶中，超七成用戶對(duì)商品搜索的需求度較高。在用戶進(jìn)行商品信息搜索的同時(shí)，搜索引擎可以提供價(jià)格比對(duì)、促銷信息及購買渠道推介等服務(wù)內(nèi)容，搜索或?qū)⒊蔀槲磥砩唐窢I銷的重要手段。

中國移動(dòng)搜索用戶對(duì)廣告的接受程度較高

數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)搜索用戶對(duì)廣告的接受程度較高，46.2%的用戶表示能夠接受信息流廣告，58.9%的用戶表示能夠接受搜索廣告。

營銷廣告是搜索平臺(tái)運(yùn)營的重要一環(huán)，隨著搜索營銷的普遍化，用戶對(duì)于搜索平臺(tái)廣告的接受程度也比較高，未來AI智能廣告投放逐漸普及的背景下，用戶接受程度可能會(huì)進(jìn)一步提高。

百度、神馬、360搜索生態(tài)

移動(dòng)搜索地位提升，2020年行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

各大互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里、騰訊、今日頭條紛紛加大在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的布局，移動(dòng)搜索行業(yè)進(jìn)一步受到重視，未來移動(dòng)搜索將成為民眾日常生活的剛性需求，地位近乎可以等同于移動(dòng)社交。隨著移動(dòng)搜索市場(chǎng)的新進(jìn)入者增加，2020年將成為移動(dòng)搜索行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)年。

各位中小企業(yè)主們，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶越來越高的需求，你還不準(zhǔn)備投放搜索引擎廣告嗎？

來源：艾瑞咨詢