導讀:
近日,艾媒研究院發(fā)布了《2019-2020年中國移動搜索市場運行監(jiān)測報告》。
數據顯示,2019年第四季度中國移動搜索用戶達7.05億人。龐大的市場吸引著更多互聯網巨頭企業(yè)布局,阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭加持的搜索引擎依靠強大的生態(tài)引流,具有良好的發(fā)展態(tài)勢。2020年搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道。
中國移動搜索用戶規(guī)模2019年第四季度達7.05億人
數據顯示,中國移動搜索用戶數量規(guī)模增長穩(wěn)定,2019年第四季度中國移動搜索用戶已達7.05億人。
搜索是網民移動端獲取資訊和知識的重要渠道和流量入口。其中,百度移動搜索用戶份額占比為71.1%,其次是神馬搜索、搜狗搜索和360搜索,占比分別為40.3%、32.0%、7.2%。
面對龐大的市場,2020年移動搜索將迎來激烈競爭年。
搜索引擎仍然為廣告營銷的重要渠道
搜索營銷具有成本低、傳播速度快等特點,且能根據用戶搜索目的精準投放至用戶端,具有高營銷價值,移動搜索引擎逐漸成為廣告營銷的重要渠道。
數據顯示,接近九成的受訪廣告主表示愿意在搜索引擎投放廣告。廣告主投放意愿日益增強。
搜索營銷對企業(yè)主的價值分析
搜索營銷對企業(yè)主的商業(yè)價值主要體現在四個方面:
第一,挖掘并攔截潛在用戶,實現引流;
第二,通過搜索數據洞察客戶需求;
第三,增強品牌或活動的曝光度,提升用戶的品牌熟悉度;
第四,塑造品牌形象,提升用戶對品牌的好感度。
搜索營銷和其他廣告形式的不同之處在于,一方面宣傳目標更加精準,搜索廣告可以通過對用戶屬性的追蹤實現定向推廣,并能通過數據反饋了解客戶需求;另一方面相比傳統(tǒng)廣告宣傳成本更低,企業(yè)能以更低的花費獲取更高關注度。
用戶對商品搜索需求及搜索結果點擊率較高
在使用過商品搜索功能的用戶中,超七成用戶對商品搜索的需求度較高。在用戶進行商品信息搜索的同時,搜索引擎可以提供價格比對、促銷信息及購買渠道推介等服務內容,搜索或將成為未來商品營銷的重要手段。
中國移動搜索用戶對廣告的接受程度較高
數據顯示,中國移動搜索用戶對廣告的接受程度較高,46.2%的用戶表示能夠接受信息流廣告,58.9%的用戶表示能夠接受搜索廣告。
營銷廣告是搜索平臺運營的重要一環(huán),隨著搜索營銷的普遍化,用戶對于搜索平臺廣告的接受程度也比較高,未來AI智能廣告投放逐漸普及的背景下,用戶接受程度可能會進一步提高。
百度、神馬、360搜索生態(tài)
移動搜索地位提升,2020年行業(yè)內競爭將更加激烈
各大互聯網公司如阿里、騰訊、今日頭條紛紛加大在移動搜索領域的布局,移動搜索行業(yè)進一步受到重視,未來移動搜索將成為民眾日常生活的剛性需求,地位近乎可以等同于移動社交。隨著移動搜索市場的新進入者增加,2020年將成為移動搜索行業(yè)的激烈競爭年。
各位中小企業(yè)主們,面對日益激烈的市場競爭和用戶越來越高的需求,你還不準備投放搜索引擎廣告嗎?
來源:艾瑞咨詢