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報(bào)告稱近五成女性消費(fèi)者將性價(jià)比列為購物的第一考慮因素

發(fā)布時(shí)間:2020/3/6 9:16:28

根據(jù)中國婦女報(bào)·中國婦女網(wǎng)發(fā)布的《新電商平臺(tái)上的女性》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,在網(wǎng)上,女性消費(fèi)者逛街同樣喜歡叫上朋友,93%的女性用戶曾有主動(dòng)分享商品給好友以共同拼團(tuán)的行為。與此同時(shí),近五成女性消費(fèi)者,將性價(jià)比列為購物的第一考慮因素,拼多多等“性價(jià)比”電商平臺(tái)成為了她們的首選。

報(bào)告認(rèn)為,80后、90后女性事實(shí)上已經(jīng)是中國家庭購物決策的主導(dǎo)者,在新電商平臺(tái)拼多多上,90后女性更是已經(jīng)成為主力消費(fèi)人群,占比超過五成。報(bào)告稱,精打細(xì)算是一種對消費(fèi)、對個(gè)人及家庭財(cái)務(wù)的理性控制,本質(zhì)上也是一種投資和財(cái)務(wù)規(guī)劃,而一二線城市女性近年來更追求“性價(jià)比消費(fèi)”,正告別盲目追求大名牌,而是追求“買得不貴,用得實(shí)惠”。

同時(shí),報(bào)告認(rèn)為,隨著90后新女性在職場和家庭成為主力軍,女性獨(dú)立的思潮正在讓女性在各個(gè)方面發(fā)揮目的明確、考慮細(xì)致、樂于互助的優(yōu)勢。

調(diào)研顯示,女性消費(fèi)者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價(jià)比”,當(dāng)把范圍縮小到一線城市女性消費(fèi)者時(shí),這一比例上升到了54%。

報(bào)告認(rèn)為,女性消費(fèi)者對自己的購物行為有著清醒的區(qū)分。對于剛需性購物,目的非常明確,無論是國內(nèi)品牌,還是外國品牌,要求的第一位都是物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)好。另一方面,對于偶然性購物,預(yù)期就是“低價(jià)買開心”。

據(jù)悉,該報(bào)告由中國婦女報(bào)、中國婦女網(wǎng)聯(lián)合拼多多新消費(fèi)研究院共同發(fā)布,以平臺(tái)5.36億消費(fèi)者數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對全網(wǎng)女性消費(fèi)者進(jìn)行了消費(fèi)數(shù)據(jù)分析和問卷調(diào)研。


來源:TechWeb